Intelligentere Anzeigenschaltung steigert die Performance in einer Welt voller Betrug

In der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings ist es von entscheidender Bedeutung, den Überblick zu behalten, wohin deine Werbegelder fließen. Da Anzeigenbetrug an jeder Ecke lauert, brauchen Marketer zuverlässige Tools, um versteckte Verschwendung zu erkennen und sicherzustellen, dass die Kampagnen echte Menschen erreichen. Mit den richtigen Insights und Tools können Werbetreibende die Kontrolle über ihre Kampagnen zurückgewinnen, um sicherzustellen, dass sie echte Menschen erreichen und jeden ausgegebenen Euro optimal nutzen.

Im Folgenden findest du vier praktische Ansätze, wie Werbetreibende ihr Marketing verfeinern, Streuverluste reduzieren und echte Menschen erreichen können.

Harte Einsparungen: Umverteilung des Budgets zu hochwertigen Platzierungen

Anzeigenbetrug ist nicht nur ein Schlagwort der Branche, sondern ein großer Schaden für die Werbebudgets. Viele herkömmliche Betrugserkennungs-Tools melden Jahr für Jahr verdächtig niedrige Betrugsraten, oft um die 1 % IVT (ungültiger Traffic). In Wirklichkeit ist die Betrugsquote viel höher. Einer der ersten Schritte bei der Bekämpfung von Anzeigenbetrug besteht darin, herauszufinden, wo die Budgets verschwendet werden.

Unabhängige Tools, die über eine einfache Überwachung hinausgehen, ermöglichen es den Marketingexperten, betrügerische Websites und Apps zu identifizieren und die Werbebudgets auf hochwertige Platzierungen umzuleiten. Durch diese Maßnahme werden die verschwendeten Ausgaben sofort reduziert, so dass ein größerer Teil des Budgets in echte Chancen fließen kann. Stell dir vor, du könntest die durch Betrug getriebenen Werbeausgaben einfach um die Hälfte reduzieren, indem du betrügerische Platzierungen eliminierst. Das ist eine klare, harte Einsparung, die du direkt messen kannst.

Weiche Einsparungen: Maximiere die Sichtbarkeit der Anzeigen

Wenn eine Anzeige nicht gesehen wird, kann sie ihre Wirkung nicht entfalten. Auf betrügerischen Websites werden Anzeigen häufig an nicht sichtbaren Stellen (z. B. in 0x0-Pixeln) platziert oder es gibt unseriöse Apps, die Anzeigen außer Sichtweite laden. Durch den Einsatz moderner Technologien zur Bewertung von Anzeigenplatzierungen kann genau festgestellt werden, wo deine Anzeigen angezeigt werden und ob sie sichtbar waren.

Einige Werbetreibende stellen fest, dass bis zu 95 % der Impressionen an versteckten Stellen in mobilen Apps platziert sind. Diese mangelnde Sichtbarkeit ist kostspielig, denn sie führt dazu, dass man für nicht vorhandene Betrachter bezahlt. Durch die Identifizierung dieser Sichtbarkeitsprobleme können Werbetreibende das für Anzeigen verschwendete Budget reduzieren, die nie eine Chance hatten gesehen zu werden. Gleichzeitig kannst du deine Performance durch Platzierungen mit hoher Sichtbarkeit steigern.

Weiche Gewinne: Verbesser das menschliche Engagement

Bei der Bekämpfung von Anzeigenbetrug geht es nicht nur um die Bekämpfung von Betrügern und Bots, sondern auch um die Maximierung der „Menschlichkeit“ von Kampagnen. Durch die Allokation von Budgets für Quellen mit höherem menschlichen Traffic können sich Werbetreibende auf echtes Engagement konzentrieren. Hier kommen Metriken zur menschlichen Interaktion ins Spiel, wie die Messung des Nutzerengagements auf Landing Pages. So sind beispielsweise Impressionen und Traffic von menschlichen Nutzern in unserem Tool blau markiert und bieten einen klaren Überblick zu menschlichem Traffic vs. Bot-Traffic.

Werbetreibende, die das menschliche Engagement in den Vordergrund stellen, beobachten in der Regel einen Anstieg bei relevanten Kennzahlen wie Klicks, Verweildauer auf der Website und sogar Konversionen – und das alles bei einem wirklich menschlichen Publikum. Wenn mehr deiner Anzeigen Menschen erreichen, erhältst du natürlich auch mehr authentisches Interesse.

Harte Gewinne: Echte Erträge von echten Nutzern

Mit optimierten Kampagnen, die auf echte Menschen in sichtbaren Placements abzielen, ergeben sich auf natürliche Weise harte Gewinne – wie mehr Bestellungen, Verkäufe und Konversionen. Denk mal darüber nach: Wenn weniger Anzeigen auf Bots treffen und mehr von interessierten, menschlichen Betrachtern gesehen werden, steigen die Konversionen zwangsläufig. Im Laufe der Zeit führt dieser Ansatz zu echten Geschäftsergebnissen, die eine stetige Verbesserung der Kontaktqualität und einen Rückgang der Budgetverschwendung widerspiegeln.

Die wichtigsten Erkenntnisse für intelligentere Werbeausgaben

Anzeigenbetrug wird nicht verschwinden, aber du kannst ihn überlisten. Tools wie fraud0 ermöglichen es Werbetreibenden, über die einfache IVT-Erkennung hinauszugehen und bieten eine umfassende Lösung, die sowohl harte als auch weiche Einsparungen ermöglicht, die Interaktion mit Menschen steigert und die Ergebnisse verbessert. Indem du die Kontrolle darüber übernimmst, wo deine Anzeigen erscheinen und wer sie sieht, kannst du deine Kampagnen auf einen nachhaltigen, messbaren Erfolg ausrichten.

Bist du bereit zu sehen, was fraud0 für deine Kampagnen leisten kann? Tauche in deine Daten ein und erfahre aus erster Hand, wie du mit fraud0 deine Werbeausgaben optimierst, Streuverluste reduziert und deine Marketingmaßnahmen zum Erfolg führst!