Maximiere deinen Kampagnenerfolg mit Inclusion Listen

„Könnt ihr uns nicht einfach eine Liste mit schlechten Seiten und Apps zum Blockieren geben?“

Diese Frage hören wir oft. Die kurze Antwort lautet: Nein, können wir nicht. Warum? Weil keine DSP in der Lage ist, Millionen von Seiten und Apps auf einmal zu blockieren. Blocklisten sind auf etwa 10.000 Einträge begrenzt. Wenn du mehr als das hochlädst, verarbeitet die DSP einfach die ersten 10.000 Einträge und ignoriert den Rest. Mehr können die Algorithmen in den 50 Millisekunden, die sie haben, um zu entscheiden, ob ein Gebot abgegeben werden soll, nicht bewältigen. (Wenn also jemand damit prahlt, eine Blockliste mit „Millionen von Seiten“ zu haben, ist das ein klares Zeichen dafür, dass er nicht wirklich versteht, wie das Ganze funktioniert.)

Selbst wenn du all diese schlechten Seiten blockieren könntest, gibt es diese sowieso nicht allzu lange. Betrüger tauschen ständig Domains und App-Namen aus, um Blocklisten zu umgehen. Es ist wie ein digitaler Kampf gegen Windmühlen. Clevere Werbetreibende haben das erkannt und sind auf Inclusion Listen umgestiegen. Sie haben sich den Stress erspart, ständig den Betrügern hinterherzujagen und konzentrieren sich jetzt darauf, wo sie ihre Anzeigen tatsächlich ausgespielt haben wollen.

Dadurch taucht eine neue Frage auf: „Könnt ihr uns dann nicht einfach eine Liste mit guten Seiten und Apps geben?“ Ja, aber da gibt es einen Haken …

Deine Inclusion Liste sollte nicht einfach ein zufälliger Mix aus Seiten und Apps sein. Sie muss auf deine Branche und dein Produkt oder deine Dienstleistung, die du anbietest, zugeschnitten sein. Natürlich gibt es allgemeine Seiten, die viel Traffic generieren, wie Nachrichtenportale oder Clickbait-Seiten. Aber das wirkliche Potenzial liegt darin, herauszufinden, wo sich deine potenziellen Kunden aufhalten. Es geht um Effizienz – warum breit streuen, wenn du direkt deine Zielgruppe erreichen kannst?

So erstellst du Inclusion Listen mit fraud0

Der beste Ansatz ist, sich auf die Seiten und Apps zu konzentrieren, die dir die meisten echten menschlichen Impressionen liefern. Noch besser wäre es, wenn diese Besucher tatsächlich zu Kunden konvertieren (das kannst du ganz einfach mit unserem Onsite-Tag messen). Schau dir das folgende Beispiel an: Es sind alles legitime Quellen die wertvolle menschliche (in blau) Impressionen liefern. Nimm diese Seiten und Apps in deiner Inclusion Liste auf.