PMax entschlüsselt: Geldverschwendung oder effektiver Kanal?

Performance Max (PMax) ist Googles All-in-One-Kampagnentyp, der maschinelles Lernen nutzt, um Anzeigen über alle Google-Netzwerke hinweg auszuspielen. Aber mal ehrlich, das hast du wahrscheinlich schon hundertmal gehört.

Rund um PMax wird viel diskutiert. Viele bemängeln die mangelnde Transparenz und sehen darin ein Risiko. Du weißt schlicht nicht, wohin dein Budget fließt oder was genau deine Ergebnisse wirklich antreibt.

Wenn du PMax trotzdem testen willst oder bereits Kampagnen damit fährst, gibt es Möglichkeiten, das Beste herauszuholen. In diesem Guide zeigen wir dir wichtige Insights und Strategien, damit du fundierter entscheiden kannst. Und ganz wichtig: Miss die Qualität des Traffics, den PMax auf deine Website bringt. Nur so findest du heraus, ob du tatsächlich echte, wertvolle Nutzer erreichst oder ob du bloß für schöne Zahlen bezahlst.

Nachfrage gezielt erfassen: Klare Ziele und Conversion-Tracking einstellen

Bevor du PMax startest, solltest du deine Conversion-Tracking-Einstellungen und Kampagnenziele gründlich prüfen. Sei konkret: Was bedeutet Erfolg für dich? Denn die Kampagne optimiert strikt auf das, was du vorgibst. Sei es ein Ziel-CPA oder Ziel-ROAS. Setze also realistische und rentable Ziele und passe sie mit zunehmender Datengrundlage an.

Wenn du vage bleibst oder auf sekundäre Metriken optimierst, wird PMax genau darauf fokussieren mit möglicherweise enttäuschendem Ergebnis.

Starke Creatives, bessere Ergebnisse: Hochwertige Assets bereitstellen

Damit PMax-Kampagnen ihr volles Potenzial entfalten, musst du eine breite Palette hochwertiger Creatives liefern. Dazu gehören verschiedene Überschriften, Beschreibungen, hochauflösende Bilder und idealerweise ein eigenes Video. Falls du kein Video bereitstellst, erstellt Google automatisch eines. Besonders auf YouTube und im Display-Netzwerk steigern überzeugende Creatives die Performance.

Sobald du herausfindest, welche Inhalte am besten funktionieren, kannst du diese in weiteren Kampagnen gezielt skalieren. Auch die beste Automatisierung kann schlechte Werbemittel nicht kompensieren.

Der KI den Weg weisen: Audience-Signale nutzen

Beim Einrichten der Kampagne kannst du Audience-Signale hinzufügen, um PMax in der Lernphase eine Richtung zu geben. Diese Signale helfen der KI, potenzielle Käufer schneller zu finden, sind aber keine strikten Zielgruppenbeschränkungen. Am besten funktioniert es, wenn du eigene Kundendaten (bspw. frühere Käufer) hochlädst, Custom-Intent- oder Custom-Segment-Zielgruppen auf Basis relevanter Keywords erstellst oder Googles In-Market- und Affinitäts-Zielgruppen hinzufügst, die zu deinem Produkt passen.

Eine Zielgruppe wie „In-Market für Fitnessgeräte“ kann deine Kampagne gezielt verbessern. Achte darauf, nicht zu viele Signale hinzuzufügen. Qualität geht vor Quantität. Falls Neukundengewinnung dein Ziel ist, aktiviere die Neukundengewinnungs-Einstellung und schließe bestehende Kunden aus.

Budgetverschwendung vermeiden: Marken und Keywords gezielt steuern

Nutze Markenausschlüsse, damit PMax keine Anzeigen auf deine eigenen Markenbegriffe ausspielt. Sonst bezahlst du für Traffic, den du ohnehin bekommen hättest. Außerdem stehen dir drei Arten von Keyword-Ausschlüssen zur Verfügung:

Content-Ausschlüsse

Content-Ausschlüsse in Performance Max (PMax)-Kampagnen ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Anzeigen von Inhalten auszuschließen, die nicht zur eigenen Marke oder den Kampagnenzielen passen.

Diese Funktion ist besonders nützlich, um Markensicherheit zu gewährleisten und sicherzustellen, dass Anzeigen nicht neben unangemessenen, kontroversen oder irrelevanten Inhalten erscheinen.