Performance Max: Vor- und Nachteile der neuen Google Ads-Kampagnen

ANZEIGENZEITPLAN

Unter „Weitere Einstellungen“ können Sie auch Ihren Anzeigenplan auswählen und Start- und Enddaten für Ihre Kampagne festlegen.

Nachteile der Performance Max-Kampagnen

So gut die Vorteile von Performance Max auch klingen, es gibt auch ein paar Kritikpunkte, auf die wir hinweisen möchten.

VIELE BUGS UND FEHLENDE FUNKTIONEN

Da Performance Max-Kampagnen noch relativ neu sind, fehlen ihnen nicht nur viele Funktionen, die wir bereits von anderen Kampagnentypen kennen, sondern sie sind auch ständig im Wandel und fehleranfällig.

Erst im Juni 2022 waren alle Performance Max-Kampagnen von einem Fehler betroffen, bei dem der Datumsvergleich in der Benutzeroberfläche nicht funktionierte. Ein weiterer Fehler betraf die Filterfunktion nach Asset-Gruppen.

WENIGER KONTROLLE

Die Automatisierung hat Vor- und Nachteile. Einerseits erleichtert sie die Erstellung von Kampagnen und die automatische Generierung von Werbemitteln, andererseits verlieren Sie dadurch aber auch viel Kontrolle über die Zielgruppe und die Anzeigenschaltung.

Wenn Sie Ihre Zielgruppe nicht eingrenzen, können Sie aufgrund von Streuverlusten viel Geld an Google verlieren. Denken Sie daran: Das Anzeigeninventar von Google ist riesig!

FEHLENDE MÖGLICHKEIT, AUSSCHLÜSSE ZU DEFINIEREN

Es gibt einige Anwendungsfälle, in denen Sie bestimmte Ausschlüsse definieren möchten. Dies können z.B. bestimmte Keywords sein, für die Ihre Werbung nicht angezeigt werden soll oder die Vermeidung von Kannibalisierungseffekten mit Markenbegriffen und anderen Kampagnen.

In beiden Fällen ist es sehr schwierig und nur mit Hilfe eines direkten Ansprechpartners bei Google möglich, solche Ausnahmen zu definieren. Für jede Performance Max-Kampagne kann eine negative Keyword-Liste erstellt und an Ihren Ansprechpartner geschickt werden. Wenn Sie keinen direkten Ansprechpartner haben, haben Sie Pech gehabt.

BEGRENZTE REPORTINGS

Einer der größten Nachteile sind die begrenzten Berichtsfunktionen von Performance Max. Google erstellt derzeit nur Berichte auf Kampagnenebene, sodass es sehr schwierig ist, Leistungsdaten von verschiedenen Anlagengruppen zu vergleichen.

Sie könnten verschiedene Performance Max-Kampagnen für verschiedene Produktgruppen erstellen und diese dann auf Kampagnenebene vergleichen, aber auch das hat seine Nachteile. Einer davon wäre die Zuweisung eines Budgets für jede einzelne Kampagne, was besonders bei kleinen Budgets schwierig sein kann.

Aber nicht nur verschiedene Asset-Gruppen können nicht miteinander verglichen werden. Werbetreibende können auch andere Metriken, wie die Leistung der einzelnen Kanäle, nicht vergleichen, da die Daten fehlen. Hier muss Google unbedingt nachbessern!

ANZEIGENBETRUG IST IMMER NOCH EIN GROSSES PROBLE

Performance Max vereinfacht die Erstellung von Kampagnen und vereinigt viele Plattformen. Allerdings sehen wir auch mit der neuen Funktion immer noch Anzeigenbetrug.

Es gibt auch das Problem, dass die Plattform noch nicht ganz ausgereift ist und einige Funktionen fehlen, die sehr viel Geld kosten können. In einem Fall war das Geotargeting auf Kanada eingestellt, aber 60 % der Klicks kamen von Orten außerhalb des ausgewählten Gebiets. Das liegt daran, dass man nicht unterscheiden kann, ob die Zielpersonen in Kanada ansässig sind oder sich nur für Kanada interessieren, wie es bei einer normalen Google Ads-Kampagne der Fall ist.

Schützen Sie Ihre Werbeausgaben in Performance Max-Kampagnen

Performance Max ist sicherlich ein wichtiger Bestandteil der Zukunft von Google. Google hat ein großes Interesse daran, Werbetreibende auf all seine Plattformen zu locken, ihnen die Schaltung von Anzeigen auf diesen Plattformen zu erleichtern und sich so ein größeres Werbebudget zu sichern. Darüber hinaus hinterlässt das Fehlen von Optionen hinsichtlich einer granularen Zielgruppe oder fehlender Reporting-Daten einen schlechten Beigeschmack. Google will nicht nur Anzeigen automatisch zusammenstellen und ausliefern, sondern gibt den Werbetreibenden auch nur sehr wenige Möglichkeiten, die Leistung ihrer Kampagnen zu überprüfen.

Google hat bereits einige neue Features und u.a. eine erweiterte Reporting-Funktion angekündigt, aber es bleibt abzuwarten, wann alle angekündigten Features veröffentlicht werden und wie genau diese Verbesserungen letztendlich aussehen werden.

Allerdings kann auch Performance Max eines der größten Probleme der Werbebranche nicht lösen: Anzeigenbetrug. Unsere Zahlen zeigen nach wie vor, dass etwa ein Fünftel aller Klicks auf Anzeigen gefälscht sind und den Werbetreibenden das Geld stehlen.

Um dieses Problem zu lösen, benötigen Sie eine Software zur Erkennung von Anzeigenbetrug, die gefälschte Bots erkennt und verhindert, dass diese auf Ihre Anzeigen klicken und Ihr Werbebudget verschwenden.

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