Was ist Klickbetrug? Wie Sie sich vor Werbebetrug schützen können

Schäden durch Klickbetrug in Unternehmen

Die betrügerische Manipulation von Klicks verursacht in den Unternehmen Schäden mit unterschiedlicher Wirkung. Die wirtschaftlichen Folgen des Betrugs sind nicht zu unterschätzen. Schätzungen gehen von einem globalen Schadenswert von jährlich 68 Milliarden US-Dollar aus – mit stark steigender Tendenz.

Direkte Schäden durch manipulierte Klicks betreffen insbesondere die Verschwendung von Werbebudgets sowie die Kontaminierung von Analytics-Daten.

Hinzu kommen indirekte Schäden. Aufgrund einer falschen Datengrundlage kann es zu Fehlentscheidungen bei wichtigen Fragestellungen kommen – Click Fraud kann vor diesem Hintergrund für Unternehmen im Extremfall sogar existenzbedrohend werden.

Auf der operativen Ebene sind beispielsweise kontaminierte Retargeting-Listen von Bedeutung, durch die Werbebudgets nachgelagert verschwendet werden.

Insgesamt sind manipulierte Klicks und hierdurch erzeugter ungültiger Traffic für Unternehmen ein finanzielles, strategisches und operatives Problem. Detaillierte Auswirkungen von Invalid Traffic finden Sie hier: Der Einfluss von Invalid Trafic auf Ihr Marketing

Ist Klickbetrug illegal?

Die Manipulation von Klicks zu betrügerischen Zwecken ist illegal und fällt in den Bereich der Wirtschaftskriminalität. Durch Werbenetzwerke wie Google Ads wird der Anzeigenbetrug strikt geahndet. Wenn betrügerische Aktivitäten nachgewiesen werden können, erfolgt der Ausschluss aus dem Werbenetzwerk.

Strafrechtlich ist Click Fraud bisher kein expliziter Tatbestand. Grundsätzlich ist jedoch eine Strafverfolgung wegen unlauteren Wettbewerbs möglich – sofern die Identität der Betrüger ermittelt werden kann und sie sich im Zugriffsbereich der deutschen oder europäischen Justiz befinden.

Fazit: Klickbetrug ist ein ernstzunehmendes Problem

Dem Betrug mit manipulierten Klicks liegen unterschiedliche Motive zugrunde. Grundsätzlich geht es dabei darum, dass sich Betrüger damit finanzielle Vorteile verschaffen oder ihre Wettbewerbsposition verbessern wollen.

Für die Geschädigten hat der Anzeigenbetrug direkte finanzielle Folgen – insbesondere werden Werbebudgets verschwendet. Daneben entstehen betroffenen Unternehmen indirekte Schäden durch kontaminierte Daten, die zu strategischen Fehlentscheidungen sowie zu operativen Problemen inklusive zusätzlicher Kosten führen können.

Mit manuellen Auswertungen sind die unterschiedlichen Formen von Anzeigenbetrug meist nur schwer zu erkennen und vor allem nicht wirksam in den Griff zu bekommen. Werbebudgets lassen sich nur durch den Einsatz einer Software wirksam schützen – diese muss in der Lage sein, Klickbetrug in Echtzeit zu erkennen und zu verhindern.

Mit fraud0 haben wir ein solches Programm entwickelt. Unsere Software schützt Ihre Werbeanzeigen zuverlässig vor unerwünschtem Traffic und vor Betrugsattacken – in allen Kanälen, die Sie werblich nutzen.

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Häufig gestellte Fragen über Klickbetrug

WAS IST KLICKBETRUG?

Klickbetrug (engl. Click Fraud) bezeichnet das Erzeugen von Klicks auf Werbeanzeigen im Internet mit betrügerischen oder böswilligen Absichten.

Das Ziel der Betrüger besteht darin, für sich zusätzliche Werbeeinnahmen zu generieren oder das Werbebudget von Wettbewerbern durch die Attacken aufzubrauchen. Klickbetrug dient somit vor allem dazu, mit unlauteren Mitteln Wettbewerbsvorteile zu erreichen.

WIE KANN KLICKBETRUG ERKANNT WERDEN?

In manchen Fällen ist Klickbetrug sehr offensichtlich – beispielsweise dann, wenn Werbetreibende eine überdurchschnittlich hohe und nicht durch qualifizierten Traffic gerechtfertigte Rechnung für ihre Werbeausgaben erhalten.

In der Regel ist für das Erkennen von Klickbetrug jedoch eine detaillierte Auswertung relevanter Metriken anhand verschiedener Indikatoren erforderlich. Optimal ist, wenn der Traffic auf Werbeanzeigen durch eine Software überwacht wird, die in der Lage ist, Klickbetrug in Echtzeit zu erkennen.

Auch bei der Auswertung von Analytics-Daten ist eine Software wie fraud0 manuellen Analysen deutlich überlegen. Zudem ist es durch den Software-Einsatz möglich, Fraud-Attacken direkt zu unterbinden.

WIE WIRD KLICKBETRUG VERÜBT?

Klickbetrug wird in verschiedenen Formen verübt. Wenig effizient sind manuelle Klicks, die Betrüger auf einer Zielseite hinterlassen. Deutlich größeren Schaden richten Betrugsattacken durch Klickfarmen, Pay-to-click-Webseiten und insbesondere automatisierte Angriffe von Bots oder Botnets an.

Auch Ad Stacking sowie incentivierter Traffic sind dem Klickbetrug zuzurechnen.

WELCHE ZIELE VERFOLGEN BETRÜGER MIT KLICKBETRUG?

Grundsätzlich wollen Betrüger sich selbst oder ihrem Unternehmen durch Klickbetrug Vorteile verschaffen. Dabei kann es sich um finanzielle Vorteile durch zusätzliche Werbeeinnahmen oder die Schädigung von Wettbewerbern handeln.

Weitere Ziele von Klickbetrug bestehen in Reichweitenmanipulationen von Videos und Social-Media-Beiträgen.

WARUM IST KLICKBETRUG SO WEIT VERBREITET?

Die Anonymität und die technischen Möglichkeiten des Internets kommen der Praxis von Klickbetrug sehr entgegen. Zudem sind die Betrüger weltweit organisiert – beispielsweise befinden sich Klickfarmen häufig in Entwicklungs- oder Schwellenländern.

Bots und Botnets als die häufigsten Formen des Klickbetrugs attackieren Werbeanzeigen und Kampagnen auf vollautomatischer Basis und können dabei sehr hohe Reichweiten erzielen.

Auf die Verbreitung von Klickbetrug wirkt sich auch aus, dass es sich dabei bisher um keinen expliziten Straftatbestand handelt und die Betrüger häufig nicht ermittelt werden können.

WIE KANN KLICKBETRUG VERHINDERT WERDEN?

Mögliche Maßnahmen zur Verhinderung von Klickbetrug bestehen beispielsweise in der fortlaufenden Überwachung des Traffics von Anzeigenkampagnen und der Suche nach verdächtigen Indikatoren, in der Blockade bestimmter IP-Adressen und in der Zusammenarbeit mit seriösen Werbepartnern.

Am effektivsten lässt sich Klickbetrug jedoch durch eine Software wie fraud0 verhindern, die betrügerische Attacken auf Werbeanzeigen und Kampagnen in Echtzeit identifiziert und blockiert.